揭秘垂直观影新趋势，重构观众画像，洞见文化消费未来。
13日，在2025年中国金鸡百花电影节鼓浪屿论坛上，中国电影家协会携手大麦娱乐灯塔研究院正式发布《2025中国电影市场及观众变化趋势报告》。这份报告全面梳理了当前中国电影市场的运行态势与观众行为变迁，为行业未来的发展提供了重要参考依据。
数据显示，截至10月，2025年全国电影票房已超越2024年全年总成绩，成为自2020年以来年度票房的第二高点；预计全年观影人次将达到5.13亿，刷新2020年以来的新纪录。这一数字背后，不仅反映出市场复苏的强劲动力，也折射出影院作为文化消费空间的持续吸引力。值得注意的是，尽管总人数攀升，但人均观影频次却出现回落，这值得业界深入思考。
灯塔研究院院长牧晨指出，2025年中国电影市场呈现出“稳中有进”的发展特征，观影人群规模不断扩大，但人均观影次数下降的现象，恰恰说明观众的选择正变得更加理性与审慎。在内容过剩、娱乐方式多元的当下，走进影院不再是一种随意的消遣，而是一次需要充分理由的决策。这种转变对电影创作提出了更高要求——只有真正打动人心的作品，才能赢得观众的“入场券”。
从类型表现来看，动画电影无疑是2025年的一大亮点。上映数量略高于去年同期，其中《哪吒之魔童闹海》以现象级热度引爆暑期档，不仅单片拉动大盘增长，更激发了公众对国产动画的整体关注。调研显示，超过四成观众表示因该片而提升了对其他影片信息的关注度，近半数观众坦言，“支持国产动画”已成为他们走进影院的重要动因之一。这说明一部成功作品所能带来的不仅是票房收益，更是整个品类认知的升级和观众情感的凝聚。
更深层次的变化体现在观众结构的重塑上。购票用户画像正明显向女性、年长群体以及下沉市场倾斜。相比之下，男性、年轻人群体及高线城市的观影潜力仍有待进一步挖掘。值得关注的是，不同人群的题材偏好差异日益显著：男性观众更青睐科幻、动作、犯罪与战争类题材；女性则偏爱剧情片和爱情片；年轻人对犯罪题材兴趣浓厚，而年长观众反而对科幻、奇幻和战争题材表现出较高热情。这种分化的趋势提醒创作者，精准定位目标受众已成为提升市场效率的关键。
与此同时，一批垂类题材影片如《F1：狂飙飞车》《戏台》《罗小黑战记2》《名侦探柯南：独眼的残像》等取得商业成功，证明细分市场蕴藏着巨大潜力。这些中腰部影片虽不具备顶级宣发资源，却凭借鲜明的类型特征和忠实的粉丝基础实现了突围。我认为，这标志着中国电影正在从“爆款依赖”走向“多元共生”的新阶段。未来，深耕垂直领域、强化类型识别度，或将为更多中小成本影片打开生存空间。
2025年的观众愈发追求极致的影院体验。调研表明，当代观众在选择电影时，既看重题材与故事的质量，也期待强烈的视听冲击和深刻的情感共鸣。口碑成为决定票房走势的核心变量——高评分影片展现出更强的长尾效应，而低口碑作品则迅速被市场淘汰。这说明，在社交媒体高度发达的今天，观众之间的“口耳相传”比以往任何时候都更具影响力。一部电影能否走得远，早已不取决于首日票房，而是取决于它能否持续引发讨论与共情。
《报告》最后强调，未来的电影创作必须做到三点：视听要“震撼”，类型要“够味”，情感要“够劲”。唯有如此，才能充分发挥影院不可替代的沉浸式优势，重新建立与观众的信任关系。在我看来，中国电影的下一程，不应再执着于追逐票房峰值或制造短期热点，而应回归内容本质，用真诚的叙事、精良的制作和对人性的深刻洞察，赢得观众长久的支持。真正的繁荣，不是数据的冲高，而是观众愿意一次又一次地走进影院。
