冰雪季点燃消费热潮，开启创意无限、体验非凡的冰雪文旅新纪元。
伴随2025—2026冰雪季正式拉开大幕，全国冰雪旅游市场热度持续攀升。从激情澎湃的冰雪赛事到妙趣横生的冰雪嘉年华，从独具匠心的冰雪文创到暖意融融的冰雪康养，全场景、多业态的冰雪体验正推动冰雪旅游由“季节性消费”加速迈向“全时化生活方式”。值得注意的是，这一轮升温并非简单复刻往年节奏，而是呈现出供给端系统性升级与需求端结构性分化的双重跃迁——冰雪经济已悄然完成从“看热闹”到“重体验”、从“北方专属”到“全国共享”的质变。
供需两旺助推冰雪季“热力全开”。《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，2025年我国冰雪产业规模将突破万亿元大关，2024—2025冰雪季消费总规模超1875亿元，其中滑雪场消费金额达786.13亿元。这一数据背后，是基础设施扩容、产品迭代提速与政策协同加码的共同结果。尤其值得关注的是，滑雪消费占比近42%，稳居冰雪消费核心板块，印证了“以运动为牵引、以度假为落点”的发展模式已成主流路径。
随着各大滑雪场相继“开板”，以滑雪为代表的冰雪旅游度假产品，成为激活冰雪经济市场的核心动力。曾经的传统淡季，在冰雪经济崛起、消费需求分化与供给侧持续创新的多重驱动下，正显现出惊人的市场韧性与延展空间。值得深思的是，这种“淡季不淡”，本质上不是气候红利的简单延续，而是文旅融合能力、山地资源转化效率与跨季节运营思维共同作用的结果——它标志着中国冰雪产业正从“靠天吃饭”走向“以人为本”的成熟阶段。
“我们迎来新雪季‘开门红’，预售额已超1亿元，同比增长25%。”中旅松花湖度假区市场营销总监黄钟锐介绍，度假区今年总体滑雪面积达230万平方米，新增15万平方米特色区域，策划“国风滑雪”等50余场赛事活动，让更多游客享受滑雪乐趣。这一增长并非孤例：去哪儿旅行数据显示，吉林北大湖、新疆可可托海、河北崇礼万龙等多家滑雪场提前开门迎客，多地滑雪场所在地区酒店预订量环比增长五到七成；同程旅行数据显示，乌鲁木齐、长春、阿勒泰、长白山等滑雪热门地区已稳居2025-2026雪季热门冰雪游目的地榜单前10名。数据背后，是交通通达性提升、区域品牌联动深化与年轻客群决策周期前置的综合体现。
在冰雪市场突飞猛进的同时，需求端呈现出鲜明的“体验深化”与“圈层分化”特征。游客已不满足于简单的冰雪观光，转而追求“冰雪+度假”“冰雪+文化”“冰雪+社交”等融合体验。这种转变极具标志性意义：它意味着冰雪旅游正从“功能型消费”转向“价值型消费”，从满足身体需求升维至满足精神认同与社交归属。当“滑雪打卡”让位于“国风滑雪”“亲子冬令营”“冰雪摄影研学”，冰雪经济的价值锚点，已悄然锚定在文化厚度、情感温度与生活浓度之上。
“我们推出了不少‘新玩法’，以满足广大游客的需求。”中旅旅行相关负责人介绍，今年冰雪季，中旅旅行推出了核心产品线“冰雪奇旅”，并进行梯度化布局。针对冰雪休闲客群，在吉林长白山等地推出“民俗文化+火山温泉+轻冰雪”产品；针对冰雪运动爱好者，深度运营吉林松花湖、河北崇礼、新疆阿勒泰（涵盖吉克普林、可可托海等顶级雪场）等多目的地资源，提供从雪票、住宿到冬令营的全套解决方案。同时，发挥协同优势，联动中旅酒店、中旅国际、中旅资本等，共同打造如“星光列车·燕赵号”等特色主题旅游产品，实现“交通+住宿+体验”的资源整合。这种“一客一策”的精细化运营逻辑，正是头部文旅企业应对消费升级的理性回应，也为行业提供了可复制的“产品矩阵+服务闭环”范式。
从“四处开花”到“四季火热”。冰雪运动近年来呈现“四处开花”，在北方地区深入发展的同时，正打破气候、地理环境限制，在一些南方地区开花结果，成为当地文旅市场的新秀，形成冰雪“热”南国现象。从松花江畔的晶莹冰雕到南海之滨的室内雪场，从“冰雪假期”到跨区域联动的旅游环线，中国冰雪经济正突破地理与季节限制，以万亿规模的强劲势能，成为提振消费、促进区域高质量发展的重要引擎。尤为关键的是，室内滑雪场数量已达79个，华东、华南地区占比超30%——这不仅是技术普及的成果，更是“冰雪平权”理念落地的实证：让没有天然雪场的城市居民，同样享有参与冰雪运动的权利与乐趣。
传统滑雪场、度假区怎样实现从过去的“一季热”变成如今的“四季火”？中旅松花湖度假区副总经理张鹏浩介绍：“度假区因地制宜、因时制宜，构建起春季户外踏青、夏季青山花海、秋季登高赏红叶、冬季特色度假的全季节业态体系，实现从单一冰雪旅游向多元山地度假的转型。度假区整合山地度假、赛事训练、户外运动、会展购物、教育营地等多元功能，形成一站式文旅服务闭环。”这一转型路径具有极强的示范价值：它揭示了一个深刻规律——真正的可持续发展，不在于延长单一体验的时间长度，而在于拓展同一空间的价值宽度。当一座山地既能承载冬奥级赛事，也能举办森林音乐会、青少年自然教育营和企业家峰会，“冰雪资源”就真正转化为了“发展资本”。
冰天雪地也是金山银山。各地也在产业链完善与品质提升上持续发力。黑龙江深挖工业遗产、企业文化与高校资源等，让游客开启“冰雪+工业”之旅；辽宁培育独具特色的冰雪生活方式，力争游客人次与旅游收入分别增长15%和13%；洛阳等城市推出专项方案，推动冰雪运动“聚点连片”发展；新疆乌鲁木齐、阿勒泰地区在雪假期间推出160余项冰雪特色活动，涵盖滑雪赛事、非遗体验、社火灯会等，持续点燃冬季旅游热度。中旅等文旅企业创新渠道与合作方式，为中国移动等企业客户打造运动疗休养专属权益产品；与国货潮牌探路者开展联合营销，实现跨界客群互导。这些实践表明，冰雪经济的纵深发展，正在倒逼地方政府跳出“建雪场、办节庆”的惯性思维，转向以产业链思维重构资源、以用户思维重塑服务、以生态思维重塑协同。
“到中国玩雪去！”全球圈粉。中国冰雪经济的热度早已跨越国界，成为全球游客争相打卡的冬日盛宴，入境冰雪游迎来爆发式增长。中国异彩纷呈的“冰雪世界”吸引全球各地游客纷至沓来。“到中国玩雪”成为外国游客在冬季的重要选择。在线旅游平台数据显示，今冬冰雪季，使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长13.58%，覆盖101个城市，哈尔滨、大连、长春以及新疆伊宁等地成为热门入境目的地。这一现象值得高度关注：它不仅是旅游热度的外溢，更是中国文化软实力、基础设施硬实力与开放治理能力的集中投射。当外国游客在长白山脚下载歌载舞参与朝鲜族民俗活动，在阿勒泰雪道上用中文喊出“太棒了”，冰雪便成了最生动的文化翻译器。
为了满足中国冰雪的国际热，在入境与海外市场有独特优势的中旅旅行承办了“发现中国之美·相约冰雪吉林”驻华外交官冰雪行活动，并依托香港中旅社面向国际市场进行推广，助力提升中国冰雪旅游的国际影响力。这种“政企协同、内外联动”的推广机制，既是对国家形象传播路径的务实探索，也体现了文旅央企在全球化语境下的责任担当——让世界看见一个立体、温暖、充满活力的中国冬天。
根据国务院办公厅2024年11月印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，到2027年，冰雪经济总规模达到1.2万亿元，到2030年达到1.5万亿元。从政策护航到市场驱动，从南北联动到全域布局，从业态融合到品质升级，冰雪经济正以“冷资源”撬动“热市场”。站在{}这个时间节点回望，中国冰雪经济已走过“从无到有”的初创期、“从小到大”的成长期，正昂首迈入“从大到强”的跃升期。未来三年，考验我们的将不再是能否“热起来”，而是能否“稳下去”、能否“强起来”、能否“走出去”——而这，恰是中国式现代化在文旅领域最鲜活的注脚。
