汤唯倾情代言瑞幸，化身咖啡原产地密语者，揭开深藏味觉密码，品味之旅悄然开启。
9月1日消息，今日（9月1日），瑞幸咖啡正式启动“就喝原产地节”，推出以全球优质原产地为核心的全新产品矩阵，进一步强化其在咖啡品质上的品牌主张。
此次活动中，演员汤唯以“瑞幸咖啡全球原产地倡导人”的全新身份回归，再度与品牌携手，引发广泛关注。作为曾多次代言瑞幸的“老朋友”，汤唯此次亮相不仅唤起了消费者的情感共鸣，更通过“老朋友、新身份”的定位，为品牌注入了新的叙事张力。
在官方发布的宣传片中，汤唯语气真挚地表示：“是不是原产地，我很在意。”她重点推荐了来自埃塞俄比亚的阿拉比卡咖啡豆，强调原产地对于咖啡风味和品质的决定性作用。这一表达不仅契合了当下消费者对食品来源透明度的日益关注，也凸显了瑞幸在原料溯源上的用心与坚持。
自2023年起，瑞幸启动“全球寻豆计划”，足迹遍布巴拿马、埃塞俄比亚、印度尼西亚、中国云南及巴西等多个世界知名咖啡产区。这一系列实地探访不仅是营销动作，更是瑞幸深入上游供应链的战略体现。通过与当地种植者建立直接联系，瑞幸正在逐步构建从产地到杯中的可控链条。
值得注意的是，2023年5月，瑞幸在埃塞俄比亚设立办公室，成为其首个海外产地常驻机构。此举标志着瑞幸不再满足于简单的原料采购，而是开始深度参与原产地的资源布局与技术支持，展现出中国咖啡品牌走向国际化的决心。
进入2024年，瑞幸在原产地战略上持续加码。11月，瑞幸与巴西方面签署了一份为期5年、总量达24万吨的咖啡豆采购备忘录，创下国内咖啡企业单一采购项目的规模新高。这一合作不仅保障了原料供应的稳定性，更显示出瑞幸在全球咖啡贸易中日益增强的话语权。
更值得关注的是，瑞幸同步在巴西设立办公室、种植者支持中心以及高品质种植基地。这意味着瑞幸的角色已从“买家”转变为“共建者”——通过提供技术指导和可持续种植方案，帮助当地提升咖啡品质，同时也确保自身原料的高标准输出。这种深度绑定的模式，或将为行业树立新的合作范式。
“要喝就喝原产地”这一口号近年来已成为瑞幸鲜明的品牌标签。不同于单纯强调价格或便捷，瑞幸正试图通过品质叙事重塑消费者对国产连锁咖啡的认知。从源头把控品质，既是应对市场竞争的必然选择，也是品牌迈向高端化的重要一步。
从市场反馈来看，消费者对“原产地”概念的接受度正在显著提升。尤其是在年轻群体中，咖啡不再只是提神饮品，更是一种生活方式的表达。他们关心豆子来自哪里、如何烘焙、有何风味特征。瑞幸抓住这一趋势，将原产地故事融入产品传播，无疑增强了品牌的吸引力与信任感。
截至目前，瑞幸已建立起覆盖全球多地的原产地网络。除了在巴西和埃塞俄比亚布局咖啡豆产区外，还拥有印尼专属生椰岛、广西横州茉莉花专属产区等特色原料基地。这种多元化的原产地集群，不仅丰富了产品线的风味可能性，也为瑞幸持续推出爆款饮品提供了坚实支撑。
可以预见，在咖啡消费日趋理性和品质化的背景下，供应链的深度掌控将成为品牌竞争的核心壁垒。瑞幸通过锁定阿拉比卡豆、椰子、茉莉花等关键原料，已初步完成从“快消品牌”向“品质驱动型品牌”的转型。未来，谁能更好地讲好“从土地到杯子”的故事，谁就更有可能赢得消费者的长期信赖。
