双节消费热潮点燃经济活力，揭示内需增长新机遇，解码中国消费市场背后的潜力与趋势。
金秋十月，国庆与中秋双节同庆，8天的超长假期点燃了全民出游热情，无数人踏上旅途，追寻心中的“诗与远方”。
习近平总书记指出：“文旅融合前景广阔，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。”这一重要论述为新时代文旅融合发展指明了方向。今年假期，文旅市场火爆出圈，不仅展现出中国经济的强大韧性，更折射出文化与经济深度融合的新趋势。
交通运输部数据显示，10月1日至4日，全国跨区域人员流动量累计达12.5亿人次，同比增长5.7%。这一数字背后，是中国人对美好生活的热切向往，也是“流动中国”澎湃活力的真实写照。随着交通基础设施持续完善，人们的出行半径不断拓展，消费动能加速释放。
这个假期，文旅消费不再是简单的“打卡拍照”，而是逐渐演变为一场场沉浸式、互动性的文化体验。从天津海河两岸流光溢彩的夜景秀，到济宁博物馆里戴上VR设备“穿越唐朝”与李白共饮吟诗，科技赋能让传统文化焕发新生机。500余项文旅活动在天津轮番上演，“津眼秀”“津门秀”等特色项目吸引大量游客驻足观赏，城市夜晚因文化而生动，因创意而闪耀。
在全国范围内，各类文化活动超过1.2万场次，覆盖博物馆、街区、乡村等多个场景。“文旅+科技”“文旅+工业”“文旅+演出”等新业态层出不穷，满足了消费者日益个性化、多元化的需求。值得注意的是，文化已不再只是旅游的点缀，而是成为驱动消费升级的核心要素。文创产品热销、非遗技艺走红、博物馆夜宿研学兴起，无不印证着文化正深度融入经济发展脉络。
我认为，这种转变标志着我国消费结构正在经历一次深刻的质变——从追求物质满足转向注重精神获得感。当人们愿意为一场沉浸式戏剧、一次非遗手作课买单时，说明我们正迈向一个更加注重品质与意义的时代。这正是人文经济学所倡导的发展理念：以人的需求为中心，实现物质文明与精神文明协调共进。
在贵州三都水族自治县，“村马”赛事串联起长桌宴和非遗集市，将民族文化资源转化为可感知、可参与的消费场景；广东佛山南海区大地艺术节用当代艺术唤醒乡土记忆，成为年轻人争相打卡的网红地标。这些案例表明，文化IP正在重塑地方文旅格局，小众场景也能引爆大众流量。以文塑旅、以旅彰文，已成为推动区域经济发展的有效路径。
更为深远的是，文化消费的崛起正在形成“民生改善—消费升级—经济提质”的良性循环。它不仅提升了居民幸福感，也带动了就业创业，促进了城乡协调发展。尤其是在乡村振兴背景下，文旅融合为偏远地区注入新动能，让更多人在家门口吃上“旅游饭”。
如今的假期消费，早已突破传统的“吃住行游购娱”六要素，向康养、研学、文体等领域延伸。图书展览、非遗课堂、体育赛事等精神类消费占比显著提升，反映出公众对高品质文化生活的迫切需求。这种由内而外的精神追求，正是中国式现代化的重要特征之一。
面对不断升级的消费需求，市场主体也在积极转型。景区通过数字化手段实现预约错峰、智慧导览，提升服务效率；地方政府依托本地资源打造差异化IP，如哈尔滨冰雪游、淄博烧烤等现象级品牌；企业则探索“文旅+农业”“文旅+科技”跨界融合，推出田园综合体、数字文博等新形态。这些创新实践，不仅丰富了供给端，也激发了需求端的更大潜力。
值得一提的是，优质供给本身就能创造需求。过去人们出游往往被动选择，如今越来越多游客因一场特展、一档演出、一款文创而专程前往某地。这说明，只要内容足够优质、体验足够独特，就能形成强大的吸引力。文旅产业的“一业兴、百业旺”效应正在显现。
双节期间，国内大市场的规模优势进一步凸显。郑州新郑国际机场假期首日航班量达697架次，同比增长6.25%，预计整个假期旅客量将突破75万人次，有望创历史新高。巨幅国旗前“我与国旗同框”成为热门打卡点，特色市集推出“航空+文旅”优惠套餐，浓厚的节日氛围中洋溢着家国情怀。
内需作为经济增长主引擎的作用持续增强。今年前8个月，我国社会消费品零售总额超32万亿元，最终消费对GDP增长的平均贡献率连续四年保持在56%以上。当前，服务消费、绿色消费、数字消费、银发消费等新兴领域潜力巨大，预示着我国超大规模市场的深厚动能仍在持续释放。
交通网络的不断完善为假日出行提供了坚实支撑。假期前夕，襄荆高铁开通、瑞金机场通航、花江峡谷大桥建成通车，一系列重大工程陆续投入使用，极大提升了区域联通能力。据交通运输部预测，整个假期全社会跨区域人员流动量将达到23.6亿人次，比去年同期增长约3.2%。10月1日单日流动量高达3.36亿人次，创下近年新高。
这张四通八达的交通网，不仅是物理意义上的连接，更是经济循环的动脉。我国已建成全球最大的高速铁路网、高速公路网和邮政快递网，世界级港口群和机场群基本成型，50多万个建制村全部通硬化路。“中国路、中国桥、中国港”已成为国家名片，为构建新发展格局提供强有力的基础保障。
与此同时，消费场景的多样化也在激发新的增长点。湖南多地借“湘超”赛事推出凭票根免费游景区政策，成功实现“赛事+旅游”的流量转化；同程数据显示，国内长线旅游产品预订花费同比增长超20%；美团数据显示，集文化、历史、休闲于一体的沉浸式消费套餐热度同比上升逾20%。这说明，多业态融合已成为拉动消费的重要方式。
制度层面的改革也在为市场繁荣保驾护航。在海南琼中高速服务区，47台新能源充电桩满负荷运行，自驾游客使用600千瓦超充桩半小时即可充满电量。而这些电力可能来自3000公里外内蒙古的风电。广州电力交易中心联合北京中心完成蒙西送海南“网对网”电能量交易，成交电量约700万千瓦时，实现了跨区域资源优化配置。
一度电的千里之旅，背后是全国统一电力市场建设的提速。从电力交易到社保卡跨省通用，要素流动的壁垒正在被打破。统一大市场的制度规则日趋完善，有助于打通制约经济循环的堵点卡点，推动供需更高水平动态平衡。这对于激发假日经济活力具有重要意义。
科技创新正深刻改变文旅产业生态。四川西昌卫星发射中心首次开放观礼活动，吸引众多航天爱好者前来“追星”；北京中国科技馆推出MR混合现实体验展，让观众身临其境感受科学魅力。人工智能、虚拟现实、大数据等新技术广泛应用于景区管理、游客服务和内容创作，推动文旅产业链全面升级。
自动化导览、拥堵预警、AI行程规划等技术的应用，显著提升了游览体验和服务效率。消费者利用智能工具制定旅行计划、比价选品，决策更加高效精准。与此同时，AI设计“刘三姐”IP形象、《唐宫夜宴》衍生数字藏品走红市场，显示出技术与文化的深度融合正在催生全新商业模式。
我认为，新质生产力的引入，不只是技术迭代，更是发展理念的跃迁。文旅产业正从传统劳动密集型向知识密集型、技术密集型转变。谁能率先掌握数字技术、讲好文化故事，谁就能在未来竞争中占据主动。
高水平对外开放也为假日经济增添亮色。今年以来，我国有序扩大单方面免签国家范围，优化区域性入境免签政策，实施离境退税“即买即退”，吸引更多外国游客来华深度游。国家移民管理局数据显示，1—8月，全国查验出入境人员4.6亿人次，其中外国人5126.8万人次，同比增长27.8%；免签入境外国人达1589万人次，增幅高达52.1%。
在北京、西安感受五千年文明底蕴，在上海、重庆体验现代都市魅力，“中国游”正成为国际新风尚。与此同时，中国游客也纷纷走出国门，相关平台数据显示，国庆中秋假期出境游预订人次同比增长超30%，泰国、新加坡、马来西亚、越南等地成为热门目的地。国家移民管理局预测，假期日均出入境旅客将突破200万人次。
一进一出之间，是中国市场与世界市场的双向奔赴。在全球单边主义抬头的背景下，中国坚持扩大开放的姿态尤为珍贵。通过发挥内需潜力，促进国内外市场联通，中国不仅提振自身经济，也为全球经济注入确定性与暖意。所谓“中国大市场，世界大机遇”，正在这一刻生动体现。
假期里，我们在路上。沿途有山川湖海，也有文化回响。正如总书记所说：“让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”每一次出发，都是对美好生活的回应。
新征程上，我们也始终在路上。前方有无限憧憬，也不乏挑战。但正是这些憧憬与挑战，激励我们保持奋进姿态，勇毅前行。在这个充满希望的季节，中国的文旅热潮不仅点燃了消费激情，更传递出高质量发展的坚定信心。
