零点快讯社2026年02月02日 14:03消息，九部门发布活动方案，增加春节消费品以旧换新补贴数量。
商务部等9部门印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》。
其中提出，鼓励各地在春节期间增加消费品以旧换新补贴的发放规模，进一步强化对线下实体零售的扶持力度。积极引导企业持续开展汽车、家电、数码及智能产品的展销活动，推动企业设立智能终端等产品的体验专区，为到店体验的消费者提供更多优惠措施。同时，加强政策的宣传解读和对线下体验式消费的推广，营造热烈的换新消费氛围。
此外，方案提出，鼓励金融机构与重点商户联合开展春节主题促销活动，推出消费红包、立减优惠等举措，进一步扩大活动的覆盖面。结合各地促消费政策，推动支付满减、积分抵现等优惠措施落地，积极引导消费者使用数字人民币智能合约形式的消费红包。在满足小额现金需求的同时，强化手机红包的技术保障能力。金融机构也需确保部分网点正常营业，以更好地服务群众的金融需求。 我认为，这一系列举措体现了政府和金融机构在节日期间对促进消费、便利民生的高度重视。通过创新支付方式和优化金融服务，不仅有助于激发市场活力，还能提升消费者的购物体验。同时，加强技术保障和网点服务，也反映出在推动数字化转型过程中，对传统服务需求的兼顾与平衡。这种多维度的政策组合，对于提振消费信心、稳定经济运行具有积极意义。
商务部等九部门关于印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》的通知
中央宣传部、中央网信办、商务部、文化和旅游部、中国人民银行、国家金融监督管理总局、国家广播电视总局、国家体育总局、中央广播电视总台、中国民用航空局、中国国家铁路集团有限公司，各省、自治区、直辖市及计划单列市、新疆生产建设兵团党委宣传部门，网信、商务、文化和旅游、广播电视、体育主管单位，中国人民银行上海总部，各省、自治区、直辖市及计划单列市分行，国家金融监督管理总局各监管分局，民航各地区管理局，各铁路局集团公司：
为贯彻落实党的二十届四中全会和中央经济工作会议精神，根据国务院的统一部署，进一步活跃节日市场，激发消费活力，更好地满足人民群众对美好生活的需要，商务部联合相关部门研究制定了《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，现正式印发。各地各部门要提高政治站位，加强组织领导，完善工作机制，强化协同配合，确保活动取得实效；要加强节日期间市场监测，综合运用大数据等手段，多角度分析评估活动效果，全面反映春节消费市场动态；同时要统筹发展与安全，严格落实安全生产各项要求，确保各项活动安全、有序进行。
商务部
中央宣传部
文化和旅游部
中国人民银行
金融监管总局
广电总局
体育总局
中国民航局
中国国家铁路集团有限公司
2026年1月23日
2026“乐购新春”春节特别活动方案
2026年春节将迎来9天假期，为繁荣节日市场、丰富群众文化生活、激发假期消费活力，打造全域联动、全民乐享的春节消费盛宴，结合农历马年文化内涵与春节消费特点，制定本方案。
一、工作思路
深入贯彻落实党中央、国务院关于扩大内需、提振消费的系列决策部署，全面推进提振消费专项行动，着力打造“购在中国”品牌。坚持政府引导、市场主导、全民参与的原则，紧扣年俗文化、家庭团聚、购物出行等核心消费需求，聚焦首发经济、数字消费、绿色消费、智能消费、健康消费和入境消费等重点领域，通过商旅文体健深度融合、线上线下协同联动，组织开展内容丰富、形式多样、群众广泛参与的春节促消费活动，进一步扩大优质商品和服务供给，拓展多元化消费场景，激发实体商业活力，切实满足人民群众对美好生活的多样化需求。
二、活动时间
2026年2月15—23日（春节9天假期）
三、活动标识
为统一活动形象，设计了活动统一标识（附后）。各部门、各地方政府及相关部门，以及参与活动的商协会、金融机构和经营主体所主办的各类活动，宣传物料均需统一使用该活动标识。相关单位和经营主体推出的各类优惠券、积分、代金券、福利券等，也需统一冠以活动名称，并标注活动标识。 这一举措有助于提升活动的整体品牌形象，增强公众对活动的认知度与参与感。通过统一视觉标识和宣传口径，不仅能够避免信息混乱，还能在更大范围内形成合力，推动活动的顺利开展和广泛传播。同时，规范各类优惠形式的命名与展示方式，也有利于维护市场秩序，提升消费者信任度。
四、活动内容
（一）随着春节临近，各地纷纷开展“中华美食荟”和“老字号嘉年华”等活动，弘扬传统年味文化。各大餐饮名店、老字号企业以及地方特色小吃纷纷推出年夜饭套餐和新春团圆宴，不仅满足市民的饮食需求，还通过现场表演、免费小吃、幸运抽奖等增值服务提升消费体验。同时，鼓励各地发布美食地图，在步行街、公园、社区等场所设立年味美食市集，举办美食大赛、厨艺比拼、晒出自家团圆饭等互动活动，进一步丰富节日氛围。这些举措不仅推动了本地餐饮业的发展，也让更多人感受到中国年的独特魅力。 在我看来，这类活动不仅是对传统饮食文化的传承与创新，更是在新时代背景下增强城市文化认同感的重要方式。通过美食这一载体，人们在享受美味的同时，也拉近了彼此的距离，增强了节日的幸福感和归属感。
（二）好住·龙马安居享团圆。联动家居卖场、家电品牌、家装企业，推出“新春焕新家”惠民促销。组织连锁酒店、精品民宿、度假村等，开展“新春好好住”主题活动，推出连住优惠、家庭套房礼包、新春迎客礼、错峰住宿券等优惠措施。
（三）好行·马踏春风步锦程。民航、铁路部门增加运力，优化空铁联运产品。鼓励航空公司开展机票抽奖、提供春节特供飞机餐，联合机场丰富航文旅产品供给，优化特殊需求旅客服务。铁路部门提升节日运输供给能力，加大非紧张时段和运输方向车票优惠力度，扩大“静音车厢”实施范围，推行行李取送、雪具随行等便利措施。鼓励各地指导加油站设置“新春补给站”，提供热水、应急药品等便民服务。
（四）好游·一马纵览好山河。开展全国春节文化和旅游消费月活动，结合冬季和春节特点，推出应季应景的特色文旅活动及消费惠民措施。支持各地举办庙会、灯会、非遗展演、文博展览、冰雪嘉年华等活动。开展“跟着电影去旅游”“跟着电影赏非遗”“跟着非遗去旅行”活动。铁路部门组织开行特色旅游专列。支持文旅领域经营主体推出优惠早鸟票等，引导消费者错峰出游。
（五）好购·马不停蹄送好礼。组织百街千圈、千集万店开展“好礼享不停”活动，指导重点商圈（步行街）、品牌门店、离境退税商店等线下实体备足优质货源，联动开展惠民促销。鼓励商场、步行街、夜间文旅消费集聚区、社区公园等开辟市集专区，举办年货展销。开展非遗年货购物月、网上年货节、外贸优品中华行，甄选国货潮品、国际精品、外贸优品，让全球好物成为中国年货。支持县域地区举办年货大集，组织土特产品进商圈、进景区、进社区。鼓励商场、超市、快递、农批农贸市场等合理安排营业时间。
（六）趣味十足的“戏马游龙”新春活动热闹开启。鼓励各地推出春节档期观影优惠，组织“跟随电影品味美食”等新春福利活动。鼓励文艺院团举办精品剧目春节特别演出。倡导文艺工作者在返乡探亲、外出旅行期间，于公园、社区、乡村开展公益演出、书写春联送祝福等文化惠民活动。开展全民健身迎新春活动，组织形式多样的群众体育赛事和活动。鼓励热门博物馆、美术馆等文博场馆在春节期间适当延长开放时间、扩大接待能力，支持符合条件的公共体育场馆根据实际情况免费或低收费开放。
五、支持措施
（一）为提升消费活力，各地正积极开展有奖发票活动。指导有奖发票试点城市精心设计实施方案，在春节期间加大奖金投放力度，让消费者在消费中赢取彩头、增添喜气、获得实惠。同时，鼓励其他地区结合本地实际，整合多方资源，因地制宜地开展购物抽奖、消费补贴、消费返券等多样化活动，进一步吸引消费者参与，激发市场活力。 我认为，这种以奖励促消费的方式，不仅有助于提升消费者的购物体验，还能有效推动地方经济的发展。尤其是在节日期间加大奖励力度，更能营造浓厚的节日氛围，增强消费者的参与感和获得感。此外，通过不同形式的促销活动，也能促进商家与消费者之间的良性互动，形成良好的消费生态。
（二）加力推进以旧换新工作。鼓励各地在春节期间增加消费品以旧换新补贴额度，强化对线下实体零售的支持力度，动员企业持续开展汽车、家电、数码及智能产品等主题展销活动，引导企业设立智能终端产品体验专区，为到店体验的消费者提供更多优惠，同时加强政策宣传和线下体验式消费的推广，营造浓厚的换新氛围。
（三）加大金融支持力度，鼓励金融机构与重点商户协同合作，共同推出针对春节的专项活动，发放消费红包、提供消费立减等优惠，进一步扩大活动的参与范围。结合地方开展的促消费举措，推出支付满减、积分抵现等激励措施，积极引导消费者使用数字人民币智能合约形式的消费红包。切实保障小额现金需求，强化手机红包的技术支持。金融机构要确保一定数量的网点正常营业，以满足人民群众的金融服务需求。
（四）支持跨界融合。鼓励各地发动餐饮住宿、文旅景区、戏剧演出、艺术展览、体育赛事、交通出行等各领域商家企业，联合推出“乐购新春票根福利”，如酒店住宿获赠景区门票、餐厅用餐获赠观影抵扣、观看演出获赠打车优惠券等，串联春节典型消费场景。发挥平台企业线上引流作用，鼓励消费者“线上预定，线下体验”，促进线上线下均衡发展。
（五）为便利入境消费，各地应积极推出多语种春节民俗地图，引导国际游客深入了解中国的非物质文化遗产和传统民俗活动。根据市场需求，在国际航线上加大运力投放，推出“民航+文旅”组合产品，提升入境游体验。同时，要重点优化支付环境，在关键场景中完善银行卡、移动支付及现金服务，切实方便境外游客的日常消费。 在当前全球旅游复苏的大背景下，这些举措有助于增强中国旅游的吸引力与竞争力。通过提供更便捷、多元的服务，不仅能够提升国际游客的满意度，也有助于传播中华优秀传统文化，展现更加开放、包容的国家形象。支付环境的优化尤为关键，是提升入境游体验的重要一环，应持续加以推进和完善。
